دومینیکا

برند، نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که نشان‌دهنده خدمات یا محصولی خاص است و آن را از سایر محصولات و خدمات در بازار متمایز می‌کند. به برند همچنین "نمانام" یا "نام تجاری" نیز گفته می‌شود. اولین گام در تجارت ایجاد اعتماد است و نشان تجاری از طریق برندسازی به این روند اعتماد و تعهد سرعت می‌بخشد. ثبت برند تنها داشتن یک اسم یا علامت نیست، بلکه معیاری برای معرفی شما در بازارهای ایران و جهان است.
برند را از نام شرکت متمایز بدانید. برای مثال، برند دی‌جی‌کالا متعلق به شرکت نوآوران فن‌آوازه است. نام شرکت می‌تواند هر نام سه کلمه‌ای باشد که متفاوت از نام برند است. نام برند است که معروف و مهم می‌شود.

ثبت برند چیست؟
با توجه به افزایش رقابت در بازارهای ایران و جهان، شرکت‌ها به دنبال راه‌هایی برای گسترش بازار خود هستند و ثبت برند برای آنها ارزش بیشتری پیدا کرده است. ثبت برند پس از ثبت شرکت، به یکی از کارهای مهم و ضروری تبدیل شده است. داشتن برند ثبت‌شده، شرکت‌ها را از یکدیگر متمایز می‌کند و انتخاب درست آن می‌تواند در رشد و شکوفایی شرکت نقش مهمی داشته باشد.
هر شخص حقیقی یا حقوقی می‌تواند جهت محافظت از برند خود، آن را ثبت کند. ثبت برند در تمامی کسب‌وکارهای کوچک یا بزرگ، یکی از مهم‌ترین اقداماتی است که هر شخصی باید در ابتدای فعالیت خود انجام دهد. با ثبت برند، می‌توانید علیه کسانی که بدون اجازه از برند شما استفاده می‌کنند، از جمله جعل‌کنندگان و کلاه‌برداران، اقدام قانونی انجام دهید.

مزایای ثبت برند:
- جلوگیری از کپی و سوءاستفاده‌های احتمالی از اعتبار و شهرت برند شما
- برند و نام تجاری مانند ویترینی است که هر چه زیباتر باشد، جذب مشتری بیشتری خواهد داشت
- داشتن علامت تجاری خوب، بازدهی تبلیغات را بالاتر برده و نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری را افزایش می‌دهد
- امتیاز ویژه جهت دریافت تسهیلات مختلف مانند وام از موسسات مالی و اعتباری یا بانک‌ها
- متمایز شدن محصول از رقبای خود در همان زمینه کاری
- ضرورت داشتن ثبت برند جهت اعطای نمایندگی
- عدم تاثیر تحریم‌ها در صورت ثبت در معاهدات بین‌المللی (مانند معاهده مادرید)

مشکلات عدم ثبت برند:
اگر برای شرکت خود برندی ثبت نکنیم، با مشکلات متعددی روبرو خواهیم شد. برای مثال، همیشه ترس کپی‌برداری از ایده‌هایمان را خواهیم داشت و در دنیای امروز هیچ پیشرفت قابل‌توجهی نخواهیم کرد. با تنوعی که در بازار مصرفی و خدماتی وجود دارد، لازم است خودمان را در ذهن مشتری‌هایمان ماندگار کنیم که بدون داشتن برندی مناسب بسیار سخت خواهد بود.

آیا اجباری در ثبت برند وجود دارد؟
قانون تجارت کشور ثبت برند را، جز در موارد زیر، برای هیچ شرکت یا واحد تولیدی، خدماتی و تجاری اجباری نکرده است:
1. لوازم آرایشی که به‌صورت مستقیم روی پوست استفاده می‌شوند
2. داروهای مخصوص مورد استفاده پزشکان
3. محصولات غذایی عرضه‌شده در بسته‌بندی یا ظروف مخصوص
4. نوشیدنی‌ها و آب‌های گازدار
بنابراین، در انتخاب ثبت برند و علامت تجاری دقت کافی داشته باشید تا این امر باعث از دست رفتن زمان شما نشود و بتوانید به‌راحتی برند خود را ثبت کنید. موسسه "های‌ثبت" با ارائه خدمات ثبت برند زیر نظر کادری مجرب و متخصص، آماده همراهی شما در این امر است.

خصوصیات یک برند خوب چیست؟
یک برند باید کلیه احساسات، مفاهیم و ویژگی‌های نام شرکتی که به آن تعلق دارد را به مخاطب خود منتقل کند و مخاطب از این برند الهام بگیرد. همچنین، زمینه فعالیت شرکت را به نمایش بگذارد. بنابراین، طراحی و رنگ‌بندی در طراحی برند بسیار مهم است. برندی در جامعه و کشور ایران موفق است که محصول یا خدمتی که عرضه می‌کند، دارای جایگاه اجتماعی و ارزش بالایی باشد.
مردم باید با برندها ارتباط برقرار کنند، آنها را سر زبان‌ها بیندازند و حس مالکیت نسبت به آنها پیدا کنند. همان‌طور که گفته شد، ثبت برند و برندسازی اولین گام برای تبلیغات و معرفی شرکت به مردم در جامعه است. بنابراین، مهم‌ترین نکات برای جذب مشتری و ایجاد بازاریابی مناسب برای عرضه برند است. در انتخاب نام برند خود دقت کافی داشته باشید.
زمانی که برند یک شرکت بین عموم مردم در جامعه مورد قبول واقع نشود، سطح انتظارات مردم نسبت به آن نیز پایین خواهد آمد. بنابراین، آرم ثبت برند و برندسازی بسیار مهم و باارزش است.
این نکته نشان می‌دهد که با برند شدن یک شرکت بین مردم، سطح انتظارات نیز بالا می‌رود و مردم با خرید از یک برند انتظار کیفیت بالا، خطرپذیری کم و توقعات بسیار بالایی دارند. نکته بسیار مهم دیگر این است که آنها شما را به دیگران معرفی خواهند کرد و برند شما روزبه‌روز بزرگ‌تر خواهد شد.
فراموش نکنید که شما با جلب اعتماد مردم می‌توانید نماد یا اسمی که انتخاب کرده‌اید را به برندی معتبر تبدیل کنید. برند شما در قبال اعتماد مردم مسئول است.

به چه نکاتی برای انتخاب نام برند باید توجه کرد؟
موارد زیر را نباید در نظر بگیرید:
- اسامی و علائمی که غیراسلامی و مخالف با موازین اجتماعی هستند
- برندها یا اسم‌هایی که معروف هستند و دیگران آنها را ثبت کرده‌اند
- اسامی و صفاتی که به‌صورت عام هستند و جنبه توصیفی دارند و به‌تنهایی قابل قبول نیستند
- اگر اسم منتخب بالای پنجاه درصد شباهت داشته باشد
- نام انتخابی نباید تنها اعداد فارسی یا لاتین باشد

موارد زیر را می‌توانید در نظر بگیرید:
- نام می‌تواند ترکیبی از نام‌های فارسی و لاتین باشد
- اسمی که انتخاب می‌کنید اگر شانسی یا ساختگی باشد، شانس قبولی آن بیشتر است
- بهتر است اسمی که انتخاب می‌کنید ترکیبی باشد یا دارای چند سیلاب باشد
- علامت موردنظر می‌تواند شامل یک کلمه ترکیبی، عدد، سمبل و ... باشد

ثبت کدام برندها ممنوع است؟
همان‌طور که گفته شد، علامت و برندهای انتخاب‌شده نباید مخالف با موازین اسلامی و اجتماعی باشند. علامت‌هایی که در ادامه می‌آیند ممنوع هستند:
- نمادهای دولتی، هلال احمر و ...
- نماد پرچم ایران با علامت مخصوص جمهوری اسلامی ایران
- پرچم‌هایی که به دولت و کشور ایران از گذشته مربوط است و هر آنچه توسط دولت منع شده باشد
- علامت تجاری موسسات رسمی مانند صلیب سرخ، هلال احمر و ...
- کلماتی که برند را به ایران مرتبط کنند (مانند دولتی، ایران و ...) نباید در نام برند باشد
- علامت‌هایی که خلاف عفت عمومی باشد یا نظم عمومی را مختل کند
- کلمات توصیفی که در بخش قبلی نیز به آنها اشاره شد. برای مثال، "سازه مقاوم" قابل استفاده نیست و باید پسوند یا پیشوندی داشته باشد
- علائمی که انتخاب می‌شود نباید گمراه‌کننده باشد. برای مثال، قرار دادن تصویر اتومبیل بر روی محصولات لبنی گمراه‌کننده و بی‌ربط است
- کلیه علامت‌هایی که مخالف موازین اخلاقی باشد ممنوع است
- از استفاده از نشانه‌های سلطنتی، سازمان‌های بین‌المللی و ... خودداری کنید
- تشابه زیاد دو برند و نام به‌طوری که تشخیص کالا و خدمات آنها از هم ممکن نباشد
- علامت یا نام تجاری که به شکل گمراه‌کننده شبیه یک نام یا علامت تجاری متعلق به موسسه دیگر باشد
نکته بسیار مهمی که لازم است به آن اشاره کنم این است که در انتخاب نام برند دقت کنید که برندهای مشابه را انتخاب نکنید که بعدا در کسب‌وکار خود، به‌ویژه اگر اینترنتی باشد، به مشکل بخورید. می‌خواهید محصولی را به مشتری بفروشید که این امر می‌تواند باعث گمراهی مشتریان شما شود و شکست بخورید.

معرفی انواع برندها:
برندها بر اساس آنچه معرفی می‌کنند، انواع مختلفی دارند:
- برند محصول: محصول یا خدمت خاص
- برند شخصی: مانند یک ورزشکار
- برند شرکتی: مانند یک شرکت که محصولات یا خدمات مختلفی دارد
- برند جغرافیایی: مانند یک شهر خاص
- برند عمومی: مانند مراسم‌های حکومتی
- برند مذهبی: مانند یک مسجد یا کلیسا
- برند فرهنگی: مانند یک مراسم فرهنگی
این مقاله به شما کمک کرد تا درک بهتری از برند، ثبت برند و اهمیت آن در تجارت امروز داشته باشید. با رعایت نکات ذکرشده، می‌توانید برندی موفق ایجاد کنید که به شما در پیشرفت کسب‌وکارتان کمک کند.